Google AdWordsOutils AdWords
Description des différents outils proposé dans Google Adwords
Générateur de mots clés (Google Keyword Tool)Voir l'onglet "Rapports > Outils" de Google Adwords. Utilisez le Générateur de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés. Permet de trouver des mots clès qui n'ont pas trops de concurrence entre annonceurs.
Keyword Tool existe aussi en version standalone (External): https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
A ne pas confondre avec le "Générateur de mots clés basés sur les recherches" décrit plus bas! Le Générateur de mots clés ne fait que lister les motsclés d'un site web, alors que le deuxième liste les requêtes corespondante.
Conversions (Aide Google)Voir l'onglet "Rapports > Conversions". Un accès au code HTML de votre site Web est nécessaire.
Une conversion AdWords se produit si un internaute clique sur votre annonce AdWords et si les actions qu'il effectue sur votre site Web permettent d'identifier une vente ou un prospect.
Le suivi des conversions implique l'ajout d'un cookie sur l'ordinateur de l'internaute lorsque ce dernier clique sur une annonce. De cette manière, si l'internaute clique sur votre annonce et atteint l'une de vos pages de conversion, son navigateur envoie le cookie à un serveur Google et un petit logo indiquant le suivi des conversions s'affiche sur votre site. Google enregistre alors une conversion. Cette information apparaît ensuite dans les sections "Campagnes", "Suivi des conversions" et "Centre des rapports" de votre compte AdWords.
Onglet Code
Afin de pouvoir calculer les revenus réél généré par vos clic, dans "Paramètres du code", utilisez le champ de saisie "Revenu généré par la conversion": Si la valeur n'est pas un nombre constant, mais qu'au contraire elle varie (comme pour un panier électronique), vous devez insérer une variable dynamique appropriée (par exemple, $Total_Prix) dans ce champ afin d'assurer un suivi correct.
L'Optimiseur de conversion est une fonctionnalité AdWords gratuite permettant de gérer les enchères de coût par acquisition (CPA). Une enchère de coût par acquisition (CPA) maximum correspond au montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par conversion (un achat ou une inscription, par exemple). Pour commencer à utiliser l'Optimiseur de conversion, vous devez activer le suivi des conversions et votre campagne doit avoir enregistré au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours.
Pour activer l'Optimiseur de conversion,
Cliquez sur l'onglet Adwords "Campagnes".
Dans campagne, cliquez sur l'onglet "Paramètres".
Recherchez la section "Enchères et budget". Cliquez sur le lien "Modifier".
Cliquer enfin sur "Priorité aux conversions (Optimiseur de conversion)" puis sur Enregistrer.
Une conversion se produit lorsqu'un internaute accède à votre site par le biais d'AdWords et effectue une action telle qu'un achat, tandis que la transaction représente l'achat même ou l'action attendue du visiteur.
ROI AdWords (Aide Google)
Chez Google, les conversions obtenues sont appelées retour sur investissement, ou ROI AdWords (aussi parfois appelé "retour sur dépenses publicitaires" ROAS - Return on Ad Spend). Votre ROI peut être calculé comme suit :
revenu des ventes moins frais publicitaires divisé par le coût de la publicité.
Si, par exemple, vos frais publicitaires de la semaine passée sont de 500 € et s'ils ont généré des ventes d'un montant de 1 000 €, votre ROI de la semaine est de 100 % :
(1 000 € - 500 €) / par 500 € = 1
Pour exprimer le ROI sous forme de pourcentage, multipliez le résultat de la formule par 100 (1 * 100 = 100%).
Exemple: Supposons que votre budget publicitaire quotidien soit de 100 €. Le mot clé "Web marketing" génère 110 clics et des ventes d'une valeur de 120 €, pour un coût quotidien de 60 €. Le ROI est donc de 100 % avec ce mot clé (120 - 60 / 60 = 1)
Autre exemple: Le mot clé "Formation Webmaster", auquel est consacré un budget publicitaire de 25 € par jour, génère 40 clics et des ventes d'un montant de 90 €, ce qui correspond à un ROI effectif de 260 % (90 - 25 / 25 = 2,6). Dans ce cas, l'annonceur aurait donc tout intérêt à allouer une plus grande partie du budget publicitaire au mot clé "Formation Webmaster" dont le ROI est plus élevé malgré un nombre de clics potentiellement inférieur.
Optimiseur de site (Google Website Optimizer)Voir l'onglet "Rapports > Optimiseur de site" de Google Adwords. Attention: nécéssite d'être affilié Google AdSense. L'optimiseur de site AdWords permet de comparer plusieurs page Web en ligne (Test A/B) ou de comparer des contenu situé dans des sections différentes d'une page (Test à plusieurs variables).
Google Website Optimizer existe aussi en version standalone: www.google.com/WebsiteOptimizer/
Exclusion d'adresses IPVoir l'onglet "Rapports > Optimiseur de site > Outils" de Google Adwords. Affinez votre ciblage en empêchant la diffusion de vos annonces vers certaines adresses IP.
Voir aussi l'outil "Exclusion de sites et de catégories" (onglet Rapports > Outils)
Générateur de mots clés basés sur les recherches (Google Search Keyword Tool)
Google Search Keyword Tool (www.google.fr/sktool/) permet d'obtenir des mots clés basés sur son site.
Une bonne vidéo vaut mieux qu'un long discours...
Le générateur de mots clés basés sur les recherches liste des mots clés saisie dans Google basées sur votre site Web. Il compare votre site Web et les campagnes AdWords actuelles avec les anciennes recherches réalisées sur Google afin d'identifier les mots clés pouvant être pertinents pour vos campagnes.
Exemple
Saisissez une adresse de site (par exemple www.easy-micro.org :-) et le mot clé "PHP".
Réponse de Google: Comme vous avez des pages qui vont sur PHP, dans les requêtes de Google de cette année, nous avons des gens qui ont saisie ces mots clés là :
- Exemple de script PHP
- développeur PHP
- ...
(liste qui ammène, ou qui pourait ammener, sur vos pages PHP)
Google Ad Planner (Version Béta en anglais)
Google Ad Planner (www.google.com/adplanner), qui vient en complément d'Adwords, permet entre autres de définir le profil du public ciblé (trouver des sites qui correspondent à l'audience recherchée) et de trouver les supports de communication pertinents pour les atteindre. En d'autre termes Google Ad Planner permet de réaliser un plan média (ou media planning), soit de répondre aux objectifs d'une campagne de communication lors de lancement d'un nouveau produit en déterminant un profil du public et des supports de communication.
Ad Planner propose toute une panoplie de nouvelles fonctions comme par exemple :
• accéder aux données détaillées des sites dans 40 pays
• sélection géographique, démographique, en fonction de l'activité sur le net (mot clef tapés dans les outils de recherche etc. )
• filtrage des sites en fonction du format des encarts publicitaitres acceptés, de la catégorie, du suffixe de nom de domaine etc.
Plus d'infos sur E-publicite.blogspot.com
Outil de prévision du trafic (Aide Google)
Google Traffic Estimator Sandbox https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox est un outil qui permet d'évaluer les performances d'un mot clé. L'outil de prévision du trafic fournit instantanément des prévisions de trafic et de coût pour les nouveaux mots clés avant que vous ne les ajoutiez à votre campagne.
Google Tendances des recherches (Google Insights for Search)
Google Insights for Search (www.google.com/insights/search/) est un outil donnant de nombreuses statistiques sur les recherches faites par les internautes sur l'ensemble des sites de Google. Il permet, entre autre, de comparer les tendances des volumes de recherche par région, catégorie, période et site Google. Plus d'infos sur Webrank Info
Google Trends (en anglais)
Google Trends (www.google.fr/trends) est un outil issu de Google Labs permettant de connaître la fréquence à laquelle un terme a été tapé dans le moteur de recherche Google. Possibilité de visualiser ces données par région et par langue. Présenté sous forme d'un graphique, l'abscisse indique l'échelle de temps année par année, démarrant en 2004, et l'ordonnée indique la valeur de la fréquence de recherche du terme. Une des fonctionnalités de Google Trends est la présentation d'articles d'actualités associés directement aux pics de popularité du mot clé.
Google Suggest (en anglais)
Google Suggest (voir la barre d'outils de votre navigateur) est un outil de suggestion de mots-clés. Cet outil vous propose en temps réel pendant que vous tapez votre requête une liste de 10 mots ou expressions se rapprochant de votre recherche. Avantage: une requête du type "http://www.google.com/complete/search?output=toolbar&q=ipod" dans la barre d'adresse de votre navigateur (location bar), renvoient les réponses au format XML.
Google AdWords Editor
Google AdWords Editor (www.google.com/intl/fr/adwordseditor/) est une application gratuite qui vous permet de gérer Google AdWords hors connexion, directement sur votre bureau puis de transmettre les modifications à AdWords.
Google Grants
Google Grants (www.google.fr/grants/) est un programme gratuit et unique destiné aux associations caritatives (sous le régime des associations loi 1901) pour diffuser gratuitement des publicités AdWords (on parle de compte AdWords Google Grants).
